スギ薬局のコミュニケーションデザイン全体をプロデュース

菊地がチーフクリエイティブディレクターを務めるスギ薬局では、社長や会長の声をクリエイティブで代弁し、空間、接客、コミュニケーションデザイン全体をプロデュースした。

起点の違い:
経営戦略のトータルヘルスケアという言葉の意味合いには、医療やヘルスの様々な場面でのブランドイメージの構築とあったが、店舗体験でのトータル性というテーマを絞り込み、「体験設計」の打ち出しから内装を構築していること。

どんな共感を生んだか:
従来の店では薄利多売な商材も多かったが、ヘルスケア家電やビューティグッズなど、体験の形を構築することで他店舗へも実装できるようなパイロット店舗の在り方が全方位から共感された。

アプローチ:
オーセンティックな企業の側面をモダンに表現することで、特に20-40代のイメージの底上げに貢献。メーカーとのリレーションも新たなショールームとしての見せ方を打ち出したことで、イメージアップに繋がった。

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