広告はまだやるな ! メディア露出(マスコミの取材獲得)によるブランディングから始めなさい。
［お名前非公開］（登録日：16年08月04日）
PRプロデューサー(PRマーケッター)としておもに中小・ベンチャー企業を対象に、PRの技術を活用したブランディング、マーケティング、新商品・新サービス開発、販路拡大などを支援しています。
■なぜパブリシティをやらないのか?
ほとんどの中小・ベンチャー企業の経営者はパブリシティを仕掛けたことがないと答えます。
パブリシティとはPR手法のひとつで、マスコミ媒体で(広告・CMではなく)記事や番組として報道されるように働きかける広報活動のことを言います。
なぜパブリシティを仕掛けたことがないのかというと、まだまだ中小・ベンチャー企業の経営者にはその方法が知られていないからなのです。
■広告はまだやるな!
PR(パブリシティによるメディア露出)がなぜ重要かというと、メディアに取り上げられることによって会社・商品・サービスなどがブランディングされるからです。
権威(マスメディア)からの情報はブランドになります。ブランドとはわかりやすく言うと「知っている」(信頼性・知名度が高い)ということ。
ブランドはPRでつくり、そのブランドを広告で維持する。ブランドは広告ではなく、PRでしかつくることができません。
ブランドがあると、売り込まなくても「あ、それ知っているよ」と勝手に買ってくれます。
マーケティング技術に長けた企業は、まずはブランディングからはじめます。なぜならば、ブランディングされていることで営業活動・販売活動など、あらゆる面でメリットが得られるからです。
■中小・ベンチャー企業こそ積極的な広報・PR活動を
資金力のある大手企業は広告・CMと、広報・PR(パブリシティ)をうまく組み合わせて広告宣伝活動を展開しています。
しかし、中小・ベンチャー企業には豊富な資金はありません。中小・ベンチャー企業こそパブリシティをもっと積極的に活用しましょう。
一般的に、新聞・雑誌広告やテレビCMなどは何十万円、何百万円、何千万円という媒体費用がかかりますが、広報・PR(パブリシティ)は媒体費用なしで全国区の知名度を得ることができます。中小・ベンチャー企業にとって、こんな夢のような方法があるのに放っておく手はないですよ。
全国の中小・ベンチャー企業の中には、良い商品や良いサービスを提供していながらも、それをうまく広げられずに悩んでいる企業は数多くあります。
大手企業のような知名度や信頼度のない中小・ベンチャー企業でも、メディアを有効活用することによって良い商品、良いサービスを広げていくことが可能となります。
【プロフィール】
大学でジャーナリズムを学んだ後、PR会社(Public Relations の専門会社)に入社。PR会社で約15年間、コーポレート(企業)PR、プロダクト(製品)PR、インターナル(社内)PRなどをはじめとした経営戦略としてのPRを実践。
契約企業各社に対して、マーケティング活動(売るための仕組みづくり)、セールス・プロモーション活動(販売促進)、パブリシティ活動(マスコミ媒体で報道されるように働きかける広報活動)などを通じて、専門的な広報・PRサービスを提供。
PRに携わった企業は、国内の大手企業をはじめ外資系企業からベンチャー企業に至るまで40社を超える。その業種は、デパート・商社・食品業界団体・メーカー各社(食品・衣料品・洗浄剤・医療用品・光学用品・自動車・潤滑油ほか)など多数。
【PR会社での実績例(一部抜粋)】
■料理教室に5,000人以上を集客
食品業界団体の仕事では、全国各地を巡回する料理教室の企画運営と広報・PR活動を実施。沖縄をのぞく全都道府県で、主婦層を対象にした料理講習・実習会を開催。
マスコミを活用して2年間でのべ5,000人以上を集客するとともに、料理教室の様子をマスコミに取材・報道してもらうことによって、国産品への理解と消費拡大に貢献。
■PRイベントで多数のマスコミ報道を獲得
食品メーカーの仕事では、毎年恒例のPRイベント「大声コンテスト」の企画・制作・運営を約10年間担当。
数ある「大声コンテスト」の元祖的存在で、年末の風物詩として毎年、テレビのニュースやワイドショーをはじめ、新聞・雑誌・ラジオ・外国メディアを含む各媒体で広く紹介。
テレビ媒体での安定したオンエア実績(NHK、民放各社)を契約先企業から高く評価される。
■ マイナーだったイベントをマスコミ報道でメジャーに
別の食品メーカーの仕事では、協賛する愛犬家団体主催のドッグショー(純血犬種の品評会)を、全国各地でマスコミ報道を通じて広く一般に紹介。
ドッグショーの理解と一般来場者の会場動員を促進し、協賛メーカーとして製品ブランド認知と消費拡大につなげる。
■なぜパブリシティをやらないのか?
ほとんどの中小・ベンチャー企業の経営者はパブリシティを仕掛けたことがないと答えます。
パブリシティとはPR手法のひとつで、マスコミ媒体で(広告・CMではなく)記事や番組として報道されるように働きかける広報活動のことを言います。
なぜパブリシティを仕掛けたことがないのかというと、まだまだ中小・ベンチャー企業の経営者にはその方法が知られていないからなのです。
■広告はまだやるな!
PR(パブリシティによるメディア露出)がなぜ重要かというと、メディアに取り上げられることによって会社・商品・サービスなどがブランディングされるからです。
権威(マスメディア)からの情報はブランドになります。ブランドとはわかりやすく言うと「知っている」(信頼性・知名度が高い)ということ。
ブランドはPRでつくり、そのブランドを広告で維持する。ブランドは広告ではなく、PRでしかつくることができません。
ブランドがあると、売り込まなくても「あ、それ知っているよ」と勝手に買ってくれます。
マーケティング技術に長けた企業は、まずはブランディングからはじめます。なぜならば、ブランディングされていることで営業活動・販売活動など、あらゆる面でメリットが得られるからです。
■中小・ベンチャー企業こそ積極的な広報・PR活動を
資金力のある大手企業は広告・CMと、広報・PR(パブリシティ)をうまく組み合わせて広告宣伝活動を展開しています。
しかし、中小・ベンチャー企業には豊富な資金はありません。中小・ベンチャー企業こそパブリシティをもっと積極的に活用しましょう。
一般的に、新聞・雑誌広告やテレビCMなどは何十万円、何百万円、何千万円という媒体費用がかかりますが、広報・PR(パブリシティ)は媒体費用なしで全国区の知名度を得ることができます。中小・ベンチャー企業にとって、こんな夢のような方法があるのに放っておく手はないですよ。
全国の中小・ベンチャー企業の中には、良い商品や良いサービスを提供していながらも、それをうまく広げられずに悩んでいる企業は数多くあります。
大手企業のような知名度や信頼度のない中小・ベンチャー企業でも、メディアを有効活用することによって良い商品、良いサービスを広げていくことが可能となります。
【プロフィール】
大学でジャーナリズムを学んだ後、PR会社(Public Relations の専門会社)に入社。PR会社で約15年間、コーポレート(企業)PR、プロダクト(製品)PR、インターナル(社内)PRなどをはじめとした経営戦略としてのPRを実践。
契約企業各社に対して、マーケティング活動(売るための仕組みづくり)、セールス・プロモーション活動(販売促進)、パブリシティ活動(マスコミ媒体で報道されるように働きかける広報活動)などを通じて、専門的な広報・PRサービスを提供。
PRに携わった企業は、国内の大手企業をはじめ外資系企業からベンチャー企業に至るまで40社を超える。その業種は、デパート・商社・食品業界団体・メーカー各社(食品・衣料品・洗浄剤・医療用品・光学用品・自動車・潤滑油ほか)など多数。
【PR会社での実績例(一部抜粋)】
■料理教室に5,000人以上を集客
食品業界団体の仕事では、全国各地を巡回する料理教室の企画運営と広報・PR活動を実施。沖縄をのぞく全都道府県で、主婦層を対象にした料理講習・実習会を開催。
マスコミを活用して2年間でのべ5,000人以上を集客するとともに、料理教室の様子をマスコミに取材・報道してもらうことによって、国産品への理解と消費拡大に貢献。
■PRイベントで多数のマスコミ報道を獲得
食品メーカーの仕事では、毎年恒例のPRイベント「大声コンテスト」の企画・制作・運営を約10年間担当。
数ある「大声コンテスト」の元祖的存在で、年末の風物詩として毎年、テレビのニュースやワイドショーをはじめ、新聞・雑誌・ラジオ・外国メディアを含む各媒体で広く紹介。
テレビ媒体での安定したオンエア実績(NHK、民放各社)を契約先企業から高く評価される。
■ マイナーだったイベントをマスコミ報道でメジャーに
別の食品メーカーの仕事では、協賛する愛犬家団体主催のドッグショー(純血犬種の品評会)を、全国各地でマスコミ報道を通じて広く一般に紹介。
ドッグショーの理解と一般来場者の会場動員を促進し、協賛メーカーとして製品ブランド認知と消費拡大につなげる。
| 所有資格 | その他(所有資格) |
|---|---|
| 最終学歴 | 上智大学 文学部新聞学科（ジャーナリズム） |
| 職務経歴（1） | 企業名：独立系広報PR代理店 部署・役職：Account Services Div Account Executive 業種：コンサルティング・リサーチ・専門事務所 |
|---|
| 就業形態 | 不問 |
|---|---|
| 就業開始可能日 | 即日就業可 |
| 業種 | コンサルティング・リサーチ・専門事務所（その他専門コンサルティング） |
| 得意領域 | マーケティング戦略の策定・展開の支援,広報・PR策定・展開の支援,ブランディング,新商品・新サービスの企画・開発,イベント企画・販促ツール・SP |
| 支援可能エリア （海外ビジネス） |
－ |
| 支援可能項目 （海外ビジネス） |
－ |
| 人脈情報 | マスコミ関係者との人脈に関しては、ここに記述するような情報はとくにありません。 なぜならば、マスメディアの記者・編集者・プロデューサー・ディレクターなどの多くはサラリーマンであり、異動・転勤・その他の事情でコンタクトの対象ではなくなるからです。 したがって、その案件ごとにその時点で、各マスメディアの適切な部署・分野の人物といかにリレーションを作るかということのほうが重要です。 PRとはマスコミの視点を使って、どれだけ世の中に受け入れられるようなものを企画し、自分の商売につなげていけるかということです。 あくまでも企画が9割、マスコミとの人脈は1～2割あれば、ないよりはましといった程度。取材というのはマスコミとの人脈がなければ取れないというわけではなく、企画がおもしろければマスコミとの人脈がなくても取材は取れます。 |
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