日本の中堅、中小の製造業は厳しい環境におかれている。景気に左右されづらい新規事業を立ち上げることは、多くの企業の課題だ。 そこで本書は、すでに自社の中にある技術、既存客、廃棄物までも含めた“資産"を自覚し、それらを転がし、少しだけ拡張して、低リスクで環境ビジネスを新たな収益の柱に育てるノウハウを、事例を中心に解説する。
「転がす」とは、自社がもっている得意技術や顧客、販売ルート、工場の廃棄物・副産物などを生かして収益や価値に変えることであり、それには5つのストレッチ法がある。それぞれ地方で取材された豊富な事例はユニークで虚をつかれるものが多く、まさに「目からウロコ」。 さらに、現業の分野や技術別の27業種へ向けた事例と参入の具体的なヒント、環境ビジネスならではの収益を上げる11のビジネスモデル、販路開拓のコツなどマーケティング戦略についても解説している。
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